Le vrai gain n'est pas le temps gagné. C'est de ne plus avoir à y penser tous les matins.
Une erreur revient sans arrêt sur ce sujet : croire qu'on va automatiser la création. On n'automatise pas ce qu'on a à dire. On automatise tout ce qui entoure.
Ce qui s'automatise très bien : décliner une idée en plusieurs formats, écrire les variantes d'une accroche, tenir un calendrier, préparer les légendes, respecter une charte de rédaction, programmer une publication à une heure précise.
Ce qui ne s'automatise pas : avoir l'idée, savoir si elle est bonne, et répondre aux gens ensuite.
N'automatise jamais les réponses en commentaire ni les messages privés. C'est là que se joue la relation, et c'est aussi là qu'une réponse automatique mal placée fait le plus de dégâts. Un compte qui répond en pilote automatique se repère en trois échanges.
C'est la partie que les gens désactivent au bout de deux semaines, et c'est celle qui leur coûte le plus cher.
La tentation est évidente : une fois que la chaîne tourne bien, on retire la validation pour gagner les cinq minutes du matin.
Deux raisons de ne pas le faire.
La première est bête et arrive à tout le monde : un jour, un texte partira avec une phrase tronquée, un mot-clé erroné, ou une information fausse. Sur un compte qui construit une audience, un post raté coûte plus cher que trois cents matins à cinq minutes.
La seconde est plus insidieuse. En relisant chaque jour, tu vois dériver la qualité. Sans relecture, la dérive continue pendant des semaines et tu ne comprends pas pourquoi les chiffres baissent.
Fais-lui préparer une semaine d'avance, et programme la publication. Tu relis une fois par semaine, pas une fois par jour. Tu gardes le contrôle et tu ne t'imposes qu'un seul rendez-vous.
Sans calendrier, la chaîne produit ce qui lui passe par la tête et tu obtiens dix posts sur le même angle. Le calendrier est ce qui donne de la variété sans y penser.
CALENDRIER TYPE : 1 semaine
Repartition sur 7 jours :
- 4 posts « valeur » : un tuto, une trouvaille, une methode,
une comparaison
- 2 posts « preuve » : un resultat, un avant/apres
- 1 post « personne » : une opinion, une erreur, un moment vecu
Regles :
- jamais deux posts du meme type a la suite
- le post « personne » tombe en milieu de semaine
- chaque post « valeur » a une ressource associee
Ce qui ne change jamais :
- le format : split screen, 40 s
- la structure du script : accroche, preuve, corps,
relance, appel a l'action
- un seul appel a l'action par postLe post « personne » est celui qu'on saute quand on est pressé, et c'est une erreur. C'est lui qui empêche le compte de ressembler à un catalogue d'outils.
Tu prepares mon contenu de la semaine.
CONTEXTE
- mon sujet : [X]
- a qui je parle : [Y]
- mon ton : [deux phrases que j'ai reellement ecrites]
CE QUE JE TE DONNE
7 idees, une par jour, en une ligne chacune.
CE QUE TU PRODUIS, POUR CHAQUE IDEE
1. le script parle, minute par tranche de 5 secondes,
40 secondes au total
2. la legende du post, avec un seul appel a l'action
3. le mot-cle a commenter, en majuscules, court,
prononcable en francais
4. la liste des visuels a fabriquer au montage
REGLES
- une seule idee par post
- l'accroche est une affirmation, jamais une question
- une relance explicite aux deux tiers
- pas de chiffre que je ne peux pas sourcer
TU NE PUBLIES RIEN.
Tu me rends les 7 en brouillon, je valide, et seulement
apres tu programmes.Ne branche pas la publication le premier jour. Commence par lui faire préparer une semaine en brouillon, publie à la main, et compare avec ce que tu aurais écrit. Tu verras tout de suite ce qu'il faut corriger dans le contexte. La publication automatique vient après, quand les brouillons sont bons sans retouche.